В результате, отклик и конверсия по объявлению без слова «антикризисный» оказались выше.

Это подтвердило и мою интуитивную догадку, возникшую у меня в ноябре 2008 года, когда в рекламе начали щеголять этим словом «антикризисный». Оно у меня с самого начала вызывало подсознательную неприязнь.

Действительно, мне нет особого дела до кризиса, а мне о нем постоянно напоминают, пусть и с приставкой «анти». Какое мне дело до кризиса или антикризиса, отстаньте от меня с этим!

А если бы я еще и не был равнодушен, а, напротив, раздражался от самого упоминания кризиса – тем более неприятно было бы слышать о проблеме на каждом шагу, не важно: прямо или косвенно.

Ведь в психологии и рекламе есть правило – избегать отрицания. Согласно ему, человек сперва слышит или читает «кризисный», потом только добавляет к нему приставку «анти», но уже поздно: слово «кризисный» уже отпечаталось в сознании. Возможно, даже сильнее, чем отрицание «анти», которое пришлось вторым.

К слову, если некто возлюбил кризис (допустим, делает на нем дополнительные деньги), то слово «антикризисный» тоже вряд ли вызовет у него положительные эмоции…

Однако из всего вышесказанного могут быть и исключения – вдруг кто-то все же навострился извлекать пользу из этой «антикризисной» терминологии?!

Сегодня пришла депеша от Браяна Ву из Inside AdSense:

“Время от времени мы получаем замечания от издателей, удивленных тем, что увеличение CTR не влияет на рост доходов. Одни объясняют это явление ошибкой системы, другие ищут причины в работе аукциона, третьи подозревают Гугл в том, что мы изменили доли доходов между издателями и компанией. Что же на самом деле происходит?

AdSense уникален, поскольку разработан для максимизации эффективной цены за тысячу показов (eCPM). При этом учитываются цена за клик, указанная рекламодателем, и вероятность клика по объявлению. Некоторые объявления более привлекательны для посетителей сайта, и поэтому по ним щелкают чаще, чем по другим. И хотя это позитивно влияет на ваш CTR, цена клика по таким объявлениям обычно ниже. Другие же объявления могут быть привлекательны только для узкого круга пользователей. При этом рекламодатели обычно платят больше за такие объявления с целевым таргетингом, но такие объявления, обычно, получают меньше кликов.

В определенные дни АдСенс показывает много объявлений с высоким CTR и низкой ценой за клик. В другие же дни вы можете заметить обратное. Если Вы увидите такое соотношение в своих отчетах АдСенс, помните, что мы всегда стараемся максимизировать Ваши доходы. Мы используем специфические характеристики различных типов объявлений для того, чтобы обеспечить это”.

Сейчас взялся за ум, стал разгребать лишние дела совковой лопатой: неэффективное отбрасываю, часть перепоручаю, себе оставляю только самое главное. Реальное облегчение чувствуешь, когда проводишь такую расчистку в делах!

Из новостей – вот угораздило и меня угодить в «Блогун»: зарегистрировался в нем на днях. Чем это кончится для меня и для “Блогуна” – не знаю, о системе этой слышал разные, в основном, хорошие отзывы, но я обычно не полагаюсь всецело на чужой опыт: люблю проверять все лично, на собственной практике. По крайней мере, в Интернете. Сколько раз результаты получались совершенно неожиданные. Так что, посмотрим, будет ли работа с «Блогуном» эффективной, а о результатах как-нибудь отчитаюсь.

Небезызвестный Нил Шеринг сподобился на бесплатную раздачу усовершенствованной версии своей программы по поиску партнеров и супер-аффилиатов. Ранее программа расходилась бешеными темпами за деньги, как утверждает Нил.

Теперь же он отдает ее бесплатно, а подвох – всего лишь в предложении купить вдогонку кое-что еще с доброй скидкой, от чего вполне можно отказаться.

Кому нужно и кто понял, о чем речь, скачивайте на странице http://www.grabthespider.com/index.php, пока лавочку не прикрыли.

Вывод пока такой: после того, как Copyscape стал платным, наиболее привлекательным выглядит сервис Plagiarism Checker.

http://www.plagiarismchecker.com/url

Плюс этого инструмента в том, что он автоматически копирует, заключая в кавычки и разделяя OR (“или”), две разные фразы с указанной веб-страницы и ищет их в Гугле. Да еще исключает при этом указанную страницу минусом. Дешево и сердито. Точнее, бесплатно и сердито.

То есть, все равно, многие оптимизаторы и авторы текстов, делают подобное вручную с помощью поисковиков, но, когда список URL для проверки велик, то вручную делать это становится сложновато: много времени уходит. К тому же, указанный сервис формирует сложный запрос, с которым вручную замучаешься.

Вот жаль только, что никто до сих пор не сделал подобного онлайн-инструмента для поиска плагиата в Яндексе.

Да, забыл сказать, что в сервисе есть возможность проверки на уникальность не только веб-страниц, но и текстов/фраз. Это реализовано на главной странице http://www.plagiarismchecker.com. Также в Plagiarism Checker’е имеется кнопка для быстрого создания Google Alerts по нужному критерию.

Еще один зарубежный аналог – articlechecker.com

Один пишет о новых проектах и сайтах Интернета, именуя их, как повелось, стартапами (какая ужасная калька!), а себя именуя Startupster.Ru (еще хуже – сколь бредово звучит…). Впрочем, нелепым словечком «стартап» грешат не только они, но и многие другие косноязычные выпендрежники Рунета.

* * *

Второй сайтец, показавшийся полезным – vkarmanah.ru. Можно узнать, какую зарплату получает твой коллега, работающий в другой компании, организации или артели.

Интересно почитать и народные отзывы о разных компаниях и работодателях.

Меня привлекла фраза, брошенная разработчиками сайта в разделе «Отзывы»: “Мы работаем только первый месяц, а уже успели получить двести тысяч жалоб. Парадоксально: почти при полном отсутствии рекламы и продвижения нашего проекта, его посещаемость растет лавинообразными темпами”. Конечно, могут преувеличивать, а может, все так и есть…

На месте создателей сайта я бы поместил пункт «Поиск зарплат и отзывов» в левую часть меню как наиболее востребованный. Его не сразу видишь, так как он на момент моего визита находился справа, а пункт «Зарплаты» слева ведет лишь к общей информационной куче, а не к поиску зарплат.

А в целом, сейчас, в кризис, тема особенно актуальная.

“Когда ваши знакомые делятся с вами мыслями о последнем фильме или рассказывают о функциях мобильника, который планируют приобрести — это не реклама. Это обмен мнениями.”

Попал сегодня я на сайт конторы «Скрытый маркетинг». Скрытый маркетинг – сейчас это модно, как когда-то было модно быть комсомольцем или ударником социалистического труда.

Итак, на сайте видим фото руки этого «Скрытого маркетинга» (в рубашке и пиджаке), которая как марионеткой манипулирует стройной бодренькой девицей, затарившейся фирменными пакетами с покупками. Не по нраву пришелся мне этот рисунок – но … о вкусах не спорят.

Девушка не только успела затариться, но и прижимает к уху мобильный телефон с довольным выражением лица (видимо, фотохудожник хочет показать, что компания внедряется в потребительское сознание людей современных, обученных технологии общения по мобильному телефону, причем внедряется очень успешно, не отпуская их без тюка свертков с купленным добром).

Что ж, в принципе, правильно нарисовал – ведь нарисуй он старушку вместо девицы – как-то все сразу изменилось бы… Хотя правду жизни надо все же любить или хотя бы признавать. Но это я отвлекся – перейдем к теме.

В начале сайта растолковывается, что такое «скрытый маркетинг»: “Когда ваши знакомые делятся с вами мыслями о последнем фильме или рассказывают о функциях мобильного телефона, который планируют приобрести — это не реклама. Это обмен мнениями.”

Что ж, неплохое объяснение сути скрытого маркетинга, вполне понятное среднестатистическому обывателю.

А почему бы и нет: явно, сей скрытый маркетинх – искусный подход. Ферма (или фирма) как бы невзначай, через своего агента, нашептывает тебе: «Знаешь, а вот этот новый iPhone, который я купил на той неделе, оказывается, уникальная вещь…» И это работает. Больные вещизмом и потребительством сами этого хотят, чтобы им втюхивали новые и новые вещи и игрушки, а все остальные нет-нет, да и тоже попадутся на удочку скрытых рыбачков от маркетинга (если те искусно и незаметно делают свое дело).

Еще из интересных, на мой взгляд, утверждений с сайта, приведу следующие:

«Эффективность. 72 процента аудитории доверяет информации с блогов и форумов».
«Точечное воздействие. Эксперты … напрямую взаимодействуют с целевой аудиторией продукта».

Вот. Стоит обдумать.

Ну, и не обошлось без упоминания вирусного маркетинга – как без него нынче? Методами вирусного маркетинга эффективно пользуются с хорошими или дурными целями те, кто владеют им, и неумело пытаются пользоваться иные, кто им пока не овладел. У меня, например, пока не получалось, хотя попытки уже делал не раз и немало времени на это потратил. Может, у вас получалось – пишите в комментах.

А вообще, фразой «вирусный маркетинг» иной раз просто пудрят мозги и пускают пыль в глаза потенциальному клиенту, чтобы приятно ошарашить его и покрасивее подать предложение. Что в случае этой компании – не знаю. Вообще, мало чего знаю. Я Аристарх, и делаю бизнес на тишине – для этого много знать не обязательно.

P.S. Не удивлюсь, если комментарии этих скрытых маркетологов ненавязчиво появятся среди комментариев ниже…

И, действительно, факты таковы, что заработок пока колеблется туда-сюда, да и не особо велик.

Однако вчера вечером, гуляя в снегопад по темным заснеженным улочкам, я обдумал опыт предыдущих проектов более объективно и даже оптимистично. Вот результаты анализа:

1. Клепать сейчас гуано-сайты для заработка на контексте (“лишь бы кликнули”) – дело временное и не очень перспективное: временная подработка. А хорошие “сайты для людей” приносят на контексте еще меньше, чем гуано-сайты (в большинстве случаев, оговорюсь, понеже некоторые редкие СДЛ могут и много приносить). Т.е. на модель контекстной рекламы в случае СДЛ полагаться особо не будем. Разве что как на один из ручейков дохода.

2. Делать “сайты для людей”, чтобы продавать на них баннеры… Ты умеешь продавать, но кто сказал, что продажа баннеров окупит приличные затраты на создание и развитие полноценного сайта?

Ведь на этом ты поимеешь лишь маленький процент от чьих-то прибылей. Отсюда вытекает очевидный вывод:

3. Лучше уж (раз умеешь продавать!) делать “сайт для людей” как собственную (в идеале, скрытую) площадку для продажи своих товаров или услуг. А модели 1 и 2 (контекст да баннеры) если и применять на сайте, то лишь для приработка и доколе они не отвлекают посетителя от основного фокуса внимания – твоего товара или услуги.

Если ты всерьез начнешь торговать добром, на которое будет спрос, я приведу к тебе много дополнительных покупателей с помощью своих методов (скорее всего, сделаю свой параллельный сайт). 50% дохода, полученного через этот сайт, буду забирать себе.

Так вот, стою там посередине этого магазина вечером за 15 минут до его закрытия и наблюдаю, как постепенно сворачивается торговля, расходятся приказчики и все близится к концу. Мне иной раз нравится так стоять там перед закрытием и просто наблюдать: какая-то особая атмосфера ощущается.

Как вдруг вижу: идет по центральной линии мальчик лет двенадцати с серым недобрым лицом. Идет и несет полиэтиленовый пакет. А пакет весь плотно набит коробками спичек! Хм…

Кто-то скажет: ну и что? Ну, мальчик, ну, спички купил… Да нет, один вид парня уже внушал нехорошие предчувствия!

Он прошел мимо меня, я посмотрел ему вслед… Но магазин уже закрывался, поэтому я поспешил к выходу.

Улица сразу обдала теплым вечерним многообразием: огни фонарей, багровый закат в небе, стрекот кузнечиков, лавки, брички, мотоциклы; запахи ударяют в нос, сменяясь возле каждого дома: тут одними специями, тут – другими, тут – жареной картошкой с луком, тут кто-то печет мини-лаваши, тут канализацией пахнуло из люка… Люди идут – кто с работы, кто из храма с вечерни – колокола звонят, звучит музыка из открытых окон. Подошел ко мне мужчина, энергично предложил купить “супер-швабру” по дешевке. Прошла веселая компания с прибаутками, с присвистом.

Иной раз попадаются и такие же, как я, зеваки: мотаются по улицам с праздным видам, все пытаясь углядеть что-то эдакое…

А то дервиш в черной рванине стоит и задумчиво смотрит на облезлую стену.

… Смеркалось. Я направлялся через всю эту толчею в сторону своего домишка на пригорке возле подземной реки.

Тут подул ветерок. Со стороны магазина, оставшегося позади, подозрительно потянуло гарью, и, обернувшись, я увидел над тем зданием клубы дыма. Я что-то начал понимать. Недаром мальчишка нес мешок спичек…

Но я шел дальше, не останавливаясь, через улицы, через потоки машин и телег, через людской вечерний шум, через витиеватую музыку кафе и уличных музыкантов и заклинателей змей. Ночь уже вступала в свои права, а я хотел поскорее вернуться в свой таинственный переулок на пригорке и отходить ко сну.

Услышав сзади шум двигателя и заметив отсветы голубой мигалки, я обернулся и едва успел отскочить в сторону от стремительно приближающегося “воронка”. Из окна, с развевающимися на ветру волосами, одержимо смотрело в никуда лицо мальчика.

Дальнейший путь я проделал в глубоком раздумье…

А завтра опять блуждать и сожалеть потом о бездарно потраченном времени жизни.

Чтобы не попасть во вторую категорию, надо давать читателям полезную информацию. Сегодня попробую рассказать о некоторых полезных или частично полезных для прочтения блогах для тех, кто подвизается на поприще Интернета и заработка, сопряженного с Интернетом.

Вот чьи блоги я читаю:

1. Блог Спиридонова. Сей Спиридонов – создатель нескольких успешных проектов Web2.0. Названия говорят сами за себя: Мемори.Ру, БобрДобр.Ру, ШколаЖизни.Ру и др. Соответственно, у Спиридонова можно много чему поучиться в плане создания успешного веб-проекта, особенно “народного сайта” (social network).

Недавно довелось посмотреть его семинар «Веб 2.0-бизнес: как построить и раскрутить успешный интернет-проект». Посмотрел, испугался и решил не спешить с реализацией некоторых своих идей web2.0. Уже польза.

2. Охотник за прибылью. Здесь и заработок в Интернете, и SEO, SMO, PPC, CPA и всякие прочие “АВС”, столь актуальные в наше время. Блог ценен тем, что незнающие английского (или не любящие читать на английском) могут найти на его страницах немало интересных переводных материалов из зарубежной блогорамы, вплоть до целых курсов и видеоуроков, доступных только на английском, но здесь изложенных на понятном русском языке.

3. Описал два блога и лень стало дальше писать. А по прошествии некоторого времени даже отписался от вышеупомянутых блогов: надоело читать их. Делом надо заниматься, а не чужие мысли читать, пытаясь этим создать видимость работы.